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João Paulo da Fonseca Serra de Almeida, nasceu na Cova da Piedade em Outubro de 1960.

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Aos 12 anos recebeu de prenda a sua primeira máquina fotográfica.

Com ela deu os primeiros passos no mundo da fotografia, fotografando a família, amigos, viagens.

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Em 1984, faz a sua primeira exposição conjunta em Almada, na Incrível Almadense.

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Desde ai iniciou um percurso fotográfico, ligado à fotografia de autor e de eventos sociais.

Acumulando a actividade de fotógrafo, com a de profissional de seguros, na ex-Companhia de Seguros Império.

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Durante esse período dirigiu o núcleo de fotografia do Grupo Desportivo Império, realizando igualmente reportagens fotográfica de eventos desportivos e culturais, levados a cabo pela instituição.

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A partir de 2003, dedica-se inteiramente à actividade profissional de fotógrafo, exercendo-a, nas áreas do retrato, publicidade, moda, espectáculo,foto reportagem.

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Colaborando com várias entidades, publicas e privadas nomeadamente Academia Almadense, Escola Superior de Teatro e Cinema, Escola Secundária Emídio Navarro em Almada, Jornal Ocasião, revistas Páras, Fomos Combatentes e com as publicações on-line,  Jornal Hardmúsica, Infocul, XZibit Art 

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Deu formação na Associação Portuguesa de Arte Fotográfica e Faculdade de Letras da Universidade Nova de Lisboa.

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Como fotógrafo autor participou em diversas exposições colectivas.

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Fotografias suas fazem parte do acervo de vários coleccionadores privados.